Marzo 2007 - La bellezza vera non ha età ed è inutile nascondere i segni del tempo che passa, le rughe che solcano il viso, i capelli grigi, qualche chilo di troppo: imparare ad accettare le trasformazioni del proprio corpo e vivere l’invecchiamento fisico lontano dagli stereotipi sulla bellezza derivanti dalla cultura dell’apparire, tipica della società del terzo millennio. E’ questo lo scopo della nuova campagna pubblicitaria di "Dove Pro-age", che mostrando donne overanta senza veli, nella loro bellezza reale senza ritocchi, intende diffondere un nuovo concetto di bellezza legata all’età (forse quella vera!). Un modo per sottrarsi al bombardamento mediatico con esempi di donne perfette, sempre giovani e spesso irraggiungibili.

Le immagini della pubblicità, tuttavia, sono state considerate un po’ troppo forti dalla televisione americana che l’ha subito censurata, non cogliendo evidentemente il messaggio nuovo del binomio invecchiamento - bellezza, che è alla base della campagna. Sul web, strumento di comunicazione certamente meno soggetto a restrizioni rispetto a televisioni e giornali, le immagini delle overanta nude circolano invece liberamente: Internet diventa ancora una volta il mezzo più idoneo alla diffusione nella società di nuovi punti di vista, che, mai come in questo caso, rispecchiano un sentimento comune a molte donne over50:  il sentirsi giovani e attraenti  nonostante gli anni che passano, una voglia di riscoprire la propria bellezza reale, senza artifici. Un desiderio spesso represso.